Papier à cigarettes Pique

In diesem zwei Meter breiten französischen Werbeplakat für Zigarettenpapier der Marke Pique geht es ausgelassen zu: Uncle Sam, die grauhaarige weiße Symbolfigur der USA, und eine afroamerikanische Frau tanzen miteinander unter einem Konfettiregen aus Pique-Blättern. Beide sind augenscheinlich euphorisiert von den Zigaretten, die sie rauchen: Die Tänzerin im pinken Kleid wirft ekstatisch die Beine hoch wie beim Cancan – dem dynamischen Tanz, der schon in der Belle Époque für die Exzesse des Pariser Nachtlebens stand – und auch Sam hat seine übliche Steifheit vergessen. Die heitere Reklamebotschaft lautet: Rauchen mit Pique bringt selbst rhythmusbegeisterte Amerikaner*innen mit französischer Unbeschwertheit in Schwung. 

Auf den zweiten Blick offenbart das Plakat von Glauco Cambon jedoch eine tiefgreifend koloniale Bildstruktur. Der Humor des Werbebildes arbeitet mit den rassistischen Codes der Epoche: Die Darstellung der Tänzerin bedient die damals in Europa und den USA populäre Ästhetik von Minstrel-Shows und „Blackface“-Karikaturen, die Schwarze Menschen exotisiert und auf ihren Unterhaltungswert reduzierte – ein Akt der Verklärung bei gleichzeitiger Entindividualisierung. Während Uncle Sam als personifizierter Imperialismus trotz der Ekstase einen Rest seiner Würde behält, wird die Frau durch das freizügige Dekolleté und den hochfliegenden Rock sexualisiert und dem kolonialen Blick des weißen Publikums preisgegeben. 

Recherche und Text: Ibou Coulibaly Diop / Christina Thomson

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//Die Kunstbibliothek der Staatlichen Museen zu Berlin besitzt rund 3800 Originalplakate der Jahre 1840–1914. Diese Werkgruppe wurde 2021 vollständig digitalisiert, ermöglicht durch die Deutsche Digitale Bibliothek im Rahmen des von der Beauftragten der Bundesregierung für Kultur und Medien (BKM) geförderten Programms NEUSTART KULTUR. Gleichzeitig wurde eine dekoloniale Inventur des Bestands durchgeführt, die im Forschungsprojekt „Koloniale Kontexte im Frühen Plakat, 1843-1914“ mündete (Träger: Staatliche Museen zu Berlin). Die Ergebnisse der Untersuchung von 240 Pla-katen wurden in drei Teilen online publiziert: Die vorliegende Datenbank wird ergänzt durch einen kontextualisierenden Aufsatz und eine virtuelle Ausstellung, jeweils auf Deutsch und Englisch.

_Aufsatz deutsch (arthistoricum): https://doi.org/10.11588/artdok.00009513
_Essay English (arthistoricum): https://doi.org/10.11588/artdok.00009516
_Ausstellung deutsch: https://ausstellungen.deutsche-digitale-bibliothek.de/koloniale-kontexte-plakate/
_Exhibition English: https://ausstellungen.deutsche-digitale-bibliothek.de/colonial-contexts-posters/