Sport im Bild. Die Gartenlaube. Die Woche. Der Tag

Mit diesem Plakat bewarb der Berliner Verlag August Scherl vier seiner Publikationen: "Sport im Bild", "Die Gartenlaube", "Der Tag" und "Die Woche". Letzteres war eine illustrierte Wochenzeitschrift, die von 1899 bis 1944 erschien und ein Gegengewicht zur Berliner Illustrirten Zeitung (BIZ) aus dem Hause Ullstein bieten sollte. Innerhalb des stark von Konkurrenz geprägten Zeitschriftenmarktes waren Werbung und Image essentiell. Daher wurden zum Launch von "Die Woche" namhafte Grafiker mit der Gestaltung des Heftes und der zugehörigen Reklame beauftragt. Otto Eckmann entwarf das markante Signet der Zeitschrift: Die in einen Rahmen gefasste Zahl Sieben präsentiert sich als eine in der Art des Jugendstils vegetabil gerundete Form - ein schlicht erscheinendes, aber für das Jahr 1899 höchst bemerkenswertes Design. Denn damit setzt sich Eckmann über Konventionen des ausgehenden 19. Jahrhunderts hinweg und schafft einen Vorläufer für Markenzeichen des 20. Jahrhunderts. Das Signet steht für konsequente Versachlichung in der Gestaltung: die Reduktion auf ein einziges Zeichen für die sieben Tage der Woche. So steht Eckmanns Sieben als seltenes Zeugnis gebrauchsgrafischer Entwurfsarbeit für den Beginn des modernen Grafikdesigns in Deutschland. Der Originalentwurf für das Titelsignet der Zeitschrift "Die Woche", eine Bleistiftskizze, ist in der Sammlung Grafikdesign in der Kunstbibliothek der Staatlichen Museen zu Berlin erhalten. Eckmann, der von 1897 bis 1902 die Fachklasse für dekorative Malerei an der Unterrichtsanstalt des Kunstgewerbemuseums geleitet hatte, vermachte es der Kunstbibliothek zusammen mit 172 weiteren seiner gebrauchsgrafischen Arbeiten. (Text: Christina Thomson/Thomas Gladisch)